ਸ਼ਿਕਾਰੀ ਕੀਮਤ: ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਪਾਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵ
ਸ਼ਿਕਾਰੀ ਕੀਮਤ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤੀ ਹੈ ਜੋ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਨੂੰ ਮਾਰਕੀਟ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਕੱਢਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਵਿੱਚ ਕੀਮਤਾਂ ਨੂੰ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਕੇ ਇੱਕ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਲਾਭ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਵਰਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਵਿਸ਼ਾ ਕਲੱਸਟਰ ਸ਼ਿਕਾਰੀ ਕੀਮਤ, ਇਸਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ, ਅਤੇ ਕੀਮਤ ਦੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਅਤੇ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਪਾਰ ਨਾਲ ਇਸਦੀ ਅਨੁਕੂਲਤਾ ਦੀ ਪੜਚੋਲ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਸ਼ਿਕਾਰੀ ਕੀਮਤ ਨੂੰ ਸਮਝਣਾ
ਸ਼ਿਕਾਰੀ ਕੀਮਤ ਇੱਕ ਅਜਿਹੀ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਕੰਪਨੀ ਜਾਣਬੁੱਝ ਕੇ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀਆਂ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰਨ ਜਾਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਮਜ਼ੋਰ ਕਰਨ ਦੇ ਉਦੇਸ਼ ਨਾਲ, ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਜਾਂ ਸੇਵਾਵਾਂ ਲਈ ਉਹਨਾਂ ਦੀਆਂ ਉਤਪਾਦਨ ਲਾਗਤਾਂ ਤੋਂ ਘੱਟ ਕੀਮਤ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਵਿਚਾਰ ਮੁਕਾਬਲੇ ਲਈ ਇੱਕ ਅਸਥਿਰ ਕੀਮਤ ਮਾਡਲ ਬਣਾਉਣਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਅੰਤਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਨਿਕਲਣਾ ਹੈ ਅਤੇ ਸ਼ਿਕਾਰੀ ਕੀਮਤ ਦੀ ਮਿਆਦ ਦੇ ਦੌਰਾਨ ਹੋਏ ਕਿਸੇ ਵੀ ਨੁਕਸਾਨ ਦੀ ਭਰਪਾਈ ਕਰਨ ਲਈ ਸ਼ਿਕਾਰੀ ਕੀਮਤ ਨੂੰ ਬਾਅਦ ਵਿੱਚ ਕੀਮਤਾਂ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
ਇਹ ਅਭਿਆਸ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਅਧਿਕਾਰ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਵਿਰੋਧੀ ਕਾਨੂੰਨਾਂ ਦੀ ਉਲੰਘਣਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇਸਨੂੰ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਵਿਵਹਾਰ ਮੰਨਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਬਜ਼ਾਰ ਦੇ ਏਕਾਧਿਕਾਰ ਵੱਲ ਅਗਵਾਈ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇੱਕ ਵਾਰ ਜਦੋਂ ਸ਼ਿਕਾਰੀ ਕੀਮਤੀ ਨੇ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਦਬਦਬਾ ਹਾਸਲ ਕਰ ਲਿਆ ਹੈ ਤਾਂ ਚੋਣ ਨੂੰ ਘਟਾ ਕੇ ਅਤੇ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਕਰਕੇ ਅੰਤ ਵਿੱਚ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਨੁਕਸਾਨ ਪਹੁੰਚਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਸ਼ਿਕਾਰੀ ਕੀਮਤ ਦੀਆਂ ਅਸਲ-ਵਿਸ਼ਵ ਉਦਾਹਰਨਾਂ
ਕਥਿਤ ਸ਼ਿਕਾਰੀ ਕੀਮਤ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਮਸ਼ਹੂਰ ਉਦਾਹਰਣਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਅਮਰੀਕਨ ਏਅਰਲਾਈਨਜ਼ ਬਨਾਮ ਬ੍ਰਾਨਿਫ ਇੰਟਰਨੈਸ਼ਨਲ ਏਅਰਵੇਜ਼ ਦਾ ਮਾਮਲਾ ਹੈ। ਅਮਰੀਕੀ ਏਅਰਲਾਈਨਜ਼ 'ਤੇ ਬ੍ਰਾਨਿਫ ਇੰਟਰਨੈਸ਼ਨਲ ਏਅਰਵੇਜ਼ ਨੂੰ ਕਾਰੋਬਾਰ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਕੱਢਣ ਲਈ ਹਿੰਸਕ ਕੀਮਤਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਦਾ ਦੋਸ਼ ਲਗਾਇਆ ਗਿਆ ਸੀ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਕਾਨੂੰਨੀ ਕੇਸ ਸ਼ਿਕਾਰੀ ਕੀਮਤ ਦੇ ਫੈਸਲੇ ਨਾਲ ਸਿੱਟਾ ਨਹੀਂ ਨਿਕਲਿਆ, ਇਸਨੇ ਅਸਲ-ਸੰਸਾਰ ਦੇ ਦ੍ਰਿਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਇਸ ਰਣਨੀਤੀ ਦੀ ਸੰਭਾਵੀ ਵਰਤੋਂ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕੀਤਾ।
ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਪਾਰ 'ਤੇ ਸ਼ਿਕਾਰੀ ਕੀਮਤ ਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵ
ਸ਼ਿਕਾਰੀ ਕੀਮਤ ਦਾ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਪਾਰ 'ਤੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਣ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪੈਂਦਾ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਅਸਮਾਨ ਖੇਡ ਦਾ ਖੇਤਰ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਸਿਹਤਮੰਦ ਮੁਕਾਬਲੇ ਨੂੰ ਕਮਜ਼ੋਰ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨ ਵਾਲੀਆਂ ਫਰਮਾਂ ਨੂੰ ਸ਼ਿਕਾਰੀ ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ ਦੁਆਰਾ ਨਿਰਧਾਰਿਤ ਨਕਲੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਘੱਟ ਕੀਮਤਾਂ ਨਾਲ ਮੇਲ ਕਰਨ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਦੇ ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ ਮੁਨਾਫ਼ੇ ਦੇ ਮਾਰਜਿਨ ਅਤੇ ਵਿੱਤੀ ਅਸਥਿਰਤਾ ਵਿੱਚ ਕਮੀ ਆਉਂਦੀ ਹੈ ਜੋ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਅਜਿਹੇ ਨੁਕਸਾਨ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਵਿੱਚ ਅਸਮਰੱਥ ਹੁੰਦੇ ਹਨ।
ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਨਵੇਂ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀਆਂ ਦੇ ਦਾਖਲੇ ਨੂੰ ਨਿਰਾਸ਼ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਸ਼ਿਕਾਰੀ ਕੀਮਤ ਦੁਆਰਾ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਏ ਜਾਣ ਦਾ ਜੋਖਮ ਇੱਕ ਰੁਕਾਵਟ ਬਣ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਨਵੀਨਤਾ ਨੂੰ ਰੋਕ ਸਕਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਲਈ ਵਿਕਲਪਾਂ ਨੂੰ ਸੀਮਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਅੰਤ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਘੱਟ ਗਤੀਸ਼ੀਲ ਅਤੇ ਵਿਭਿੰਨ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਾਤਾਵਰਣ ਵੱਲ ਅਗਵਾਈ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਕੀਮਤ ਦੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨਾਲ ਅਨੁਕੂਲਤਾ
ਸ਼ਿਕਾਰੀ ਕੀਮਤ ਬਹੁਤੀਆਂ ਨੈਤਿਕ ਕੀਮਤ ਦੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਮੁੱਲ-ਆਧਾਰਿਤ ਕੀਮਤ ਜਾਂ ਲਾਗਤ-ਪਲੱਸ ਕੀਮਤ ਦੇ ਨਾਲ ਕੁਦਰਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਅਸੰਗਤ ਹੈ। ਇਹਨਾਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਕ੍ਰਮਵਾਰ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕੀਤੇ ਮੁੱਲ ਜਾਂ ਉਤਪਾਦਨ ਦੀ ਲਾਗਤ ਦੇ ਅਧਾਰ ਤੇ ਕੀਮਤਾਂ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਨਾ ਹੈ। ਦੂਜੇ ਪਾਸੇ, ਸ਼ਿਕਾਰੀ ਕੀਮਤ, ਲਾਗਤਾਂ ਜਾਂ ਮੁੱਲ ਨਿਰਮਾਣ ਨੂੰ ਸਹੀ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਦਰਸਾਉਣ ਦੀ ਬਜਾਏ ਮੁਕਾਬਲੇ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਹਥਿਆਰ ਵਜੋਂ ਕੀਮਤਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਤ ਕਰਦੀ ਹੈ।
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਸ਼ਿਕਾਰੀ ਕੀਮਤ ਨੂੰ ਕੁਝ ਹਮਲਾਵਰ ਕੀਮਤ ਦੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦੇ ਅਨੁਕੂਲ ਵਜੋਂ ਦੇਖਿਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਕੀਮਤ, ਜਿੱਥੇ ਇੱਕ ਕੰਪਨੀ ਮਾਰਕੀਟ ਸ਼ੇਅਰ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਲਈ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ ਘੱਟ ਕੀਮਤਾਂ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਕੀਮਤਾਂ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਨਿਰਪੱਖ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗਤਾ ਦੁਆਰਾ ਮਾਰਕੀਟ ਦੇ ਦਬਦਬੇ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨਾ ਹੈ, ਇਹ ਸੰਭਾਵੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਹਿੰਸਕ ਕੀਮਤਾਂ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜੇਕਰ ਇਰਾਦਾ ਮਾਰਕੀਟ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਤੋਂ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀਆਂ ਨੂੰ ਅਣਮਿੱਥੇ ਸਮੇਂ ਲਈ ਨਕਲੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਘੱਟ ਕੀਮਤਾਂ ਨੂੰ ਕਾਇਮ ਰੱਖ ਕੇ ਬਾਹਰ ਕੱਢਣ ਵੱਲ ਬਦਲਦਾ ਹੈ।
ਸ਼ਿਕਾਰੀ ਕੀਮਤ ਦਾ ਪਤਾ ਲਗਾਉਣ ਵਿੱਚ ਕਾਨੂੰਨੀ ਪ੍ਰਭਾਵ ਅਤੇ ਚੁਣੌਤੀਆਂ
ਹਿੰਸਕ ਕੀਮਤਾਂ ਦਾ ਪਤਾ ਲਗਾਉਣਾ ਚੁਣੌਤੀਪੂਰਨ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਹਮਲਾਵਰ ਮੁਕਾਬਲੇ ਅਤੇ ਸ਼ਿਕਾਰੀ ਕੀਮਤ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਫਰਕ ਕਰਨ ਲਈ ਮਾਰਕੀਟ ਗਤੀਸ਼ੀਲਤਾ ਅਤੇ ਕੀਮਤ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਇਰਾਦਿਆਂ ਦੀ ਡੂੰਘੀ ਸਮਝ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।
ਕਾਨੂੰਨੀ ਅਥਾਰਟੀਆਂ ਅਤੇ ਅਵਿਸ਼ਵਾਸ ਨਿਯੰਤ੍ਰਕਾਂ ਨੂੰ ਸ਼ਿਕਾਰੀ ਇਰਾਦੇ ਨੂੰ ਸਾਬਤ ਕਰਨ ਦੀ ਚੁਣੌਤੀ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਸ਼ਿਕਾਰੀ ਕੀਮਤ ਨੂੰ ਜਾਇਜ਼ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਕੀਮਤ ਜਾਂ ਪ੍ਰਚਾਰ ਸੰਬੰਧੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਭੇਸ ਵਿੱਚ ਲਿਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਸਬੂਤ ਦਾ ਬੋਝ ਇਹ ਦਰਸਾਉਣ ਲਈ ਦੋਸ਼ੀ 'ਤੇ ਹੈ ਕਿ ਸ਼ਿਕਾਰੀ ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ ਕੋਲ ਸ਼ਿਕਾਰੀ ਕੀਮਤ ਦੀ ਮਿਆਦ ਦੇ ਦੌਰਾਨ ਹੋਏ ਨੁਕਸਾਨ ਦੀ ਭਰਪਾਈ ਕਰਨ ਦੀ ਸ਼ਕਤੀ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਅਕਸਰ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਅੰਦਰੂਨੀ ਰਿਕਾਰਡਾਂ ਅਤੇ ਵਿੱਤੀ ਜਾਣਕਾਰੀ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।
ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਪਾਰ ਵਿੱਚ ਨਿਰਪੱਖ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦੀ ਮਹੱਤਤਾ
ਇੱਕ ਸਿਹਤਮੰਦ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਪਾਰ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਲਈ ਨਿਰਪੱਖ ਮੁਕਾਬਲਾ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਨਵੀਨਤਾ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਚੋਣ ਨੂੰ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਵਾਜਬ ਕੀਮਤ ਨੂੰ ਕਾਇਮ ਰੱਖਦਾ ਹੈ। ਸ਼ਿਕਾਰੀ ਕੀਮਤ ਮਾਰਕੀਟ ਨੂੰ ਵਿਗਾੜ ਕੇ ਅਤੇ ਨਿਰਪੱਖ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦੇ ਸਿਧਾਂਤਾਂ ਨੂੰ ਕਮਜ਼ੋਰ ਕਰਕੇ ਇਸ ਸੰਤੁਲਨ ਨੂੰ ਖਤਰਾ ਪੈਦਾ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ, ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਅਤੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰਾਂ ਲਈ ਚੌਕਸ ਰਹਿਣਾ ਅਤੇ ਹਿੰਸਕ ਕੀਮਤਾਂ ਅਤੇ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਪਾਰ 'ਤੇ ਇਸਦੇ ਨੁਕਸਾਨਦੇਹ ਪ੍ਰਭਾਵਾਂ ਨੂੰ ਰੋਕਣ ਲਈ ਉਪਾਅ ਕਰਨਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ।